ハードディスカウンターとは、超安売りの小売業をさす。ドイツ発祥のALDI(アルディ)等が挙げられる。低価格の要因としては、PB商品を多く取り揃えている点（ALDIは９５％）、ローコストオペレーションという点である。ローコストオペレーションは、ダンボール陳列、店内装飾なし、EDLP,店内加工なし、対面売り場なしという点で実現している。