DMO(ディーエムオー) とは

DMO（英：Destination Marketing/Management Organization）とは、観光地のマーケティング＆プロモーションやブランディングをはじめ、安全・品質・資源管理など、観光地の総合的なマネジメント（成長・維持）をおこなう組織のこと。 従来の送客・受け入れといった体制から、観光地自ら価値を生み出し来訪者を集客できる体制への転換が求められている。