ラガードとは、社会学者であるエベレット・M・ロジャースが提唱したイノベーター理論における、最後に新製品を購入するグループのこと。こグループの特徴は、保守的であり、流行やイノベーションへの関心が低いこと。新製品購入を見送る者もいる。市場全体の16%をしめる。このラガードまで取り込んだ時社会的なインフラとして定着する。