PB(英：Private Bland)商品とは、小売業者が独自に開発するブランドの商品である。最近では、卸売業者も自社商品の開発を進め同業他社との差別化を図るケースがある。

対義語として、メーカーが製造する商品をNB商品（英:National Bland）がある。