マーケティングミックスとは、４P（Product,Price,Place,Promotion）を組み合わて、ターゲットに働きかける具体的施策を検討するためのマーケティング戦略をいう。４Pの整合性が取れていることが重要である。また事前にSTP（Segment,Targeting,Positioning）を設定しておく事も重要とされる。