RTB（英:Real Time Bidding）とは、ネット広告1インプレッションに対して、広告枠をリアルタイムに入札により決定するシステムいう。 RTBの概要は以下の通り。

ターゲットユーザーの訪問情報をメディアがSSPに送信。SSPは複数のDSPにデータ送信。複数DSP内での入札勝者の情報を得たSSPが、そのなかで入札価格が最高のものを選択し、DSPに広告リクエストを送信。勝者DSPは、SSPに広告を送信する。