レイトマジョリティとは、社会学者であるエベレット・M・ロジャースが提唱したイノベーター理論における、四番目に新製品を購入するグループのこと。このグループの特徴は、周囲の大多数が新製品を購入しているのを見てから、購入を行う。市場全体の34%を占める。